做包装这些年，有一个组合是我个人比较偏爱的——原色牛皮纸、单色印刷、加一根绳提手。不是因为它多高级，而是因为它把钱花在了顾客真正能感受到的地方。
我见过太多客户在四色印刷上砸预算，印得花里胡哨，结果顾客拿到手根本没注意，该拆拆该扔扔。反过来，原色牛皮纸的天然手感、单色印刷的克制感、绳提手的便利性，这三样东西顾客一上手就能感受到，而且会直接关联到对产品的判断——“这个牌子挺讲究的”。
今天把这个品类的门道从头到尾捋一遍。
原色牛皮纸就是没有经过漂白处理的牛皮纸，颜色是纸浆本身的颜色。它不是白卡纸那种漂白过的干净，也不是普通黄牛皮纸那种发红发褐的深沉，而是介于两者之间的一种暖调底色。
和白色牛皮纸比，原色的卖点是“天然感”。白牛皮纸漂白过，干净亮堂，但也失去了纸浆原始的纹理和质感。原色保留了纤维的粗糙感和不均匀的色斑，拿在手里有一种“我没刻意打扮但就是好看”的气质。做手工皂、茶叶、咖啡、天然护肤品的人，十个里有八个选原色。
和普通黄牛皮纸比，原色的卖点是“干净”。普通黄牛皮纸颜色深，发红或者发褐，印浅色上去不明显，整体显得沉闷。原色介于白和黄之间，既有暖色调的亲和力，又不会把印刷颜色吃得太厉害。印黑色清晰锐利，印深蓝色或墨绿色沉稳有质感，印白色跳得出来但不刺眼。
选原色牛皮纸的时候，让供应商寄几张不同厂家的纸样。同样叫“原色”，不同厂家的颜色差很多。有的偏白，有的偏黄，有的偏灰。拿到自然光下对比，选那个你觉得最舒服的。灰调的显高级，黄调的显温暖，没有对错，看你的产品调性。
还有一个容易被忽略的是纸面的粗糙度。有些原色牛皮纸表面粗糙得像砂纸，印刷的时候网点会糊掉。有些做了轻压光处理，表面相对平整，印刷效果好不少。如果你要印的内容有小字或者细线条，选带轻压光的，每平方米多花一毛多钱，值。
单色印刷在原色牛皮纸上，跟在白纸上完全是两回事。白纸上的单色是简洁干净，原色纸上的单色是克制有力。
最推荐的颜色是黑色。黑色在原色牛皮纸上的表现是最好的，没有之一。黑墨印在温暖的底色上，对比强烈但不刺眼，像钢笔写在牛皮纸信封上的感觉。油墨干了之后稍微带一点哑光，不反光，不抢戏，品牌logo放上去稳稳当当。
深蓝色和墨绿色也很好。这两个颜色跟原色的底色接近但不相同，整体是和谐的同色系，比黑色更柔和，更安静。适合茶叶、咖啡、香薰这类讲究氛围的产品。注意深色在高饱和度的原色纸上容易被“吃”掉，打样的时候让工厂加大墨量试一下。
白色是另一种路子。白墨在原色纸上不是纯白，会透出一点底色，变成米白色或者奶油色。这种感觉很柔和，像手工印章盖上去的痕迹。适合走极简风格或者女性向的产品。白墨的覆盖率不如黑墨，一般需要印两遍才能盖住底色，成本会高一些，印之前问清楚。
红色很少用，除非你的品牌色就是大红。原色纸上的红色偏暗，偏砖红，不是正红。如果你想印喜庆的大红色，换白卡纸，别在原色纸上浪费时间。
单色印刷还有一个省钱的路子——利用纸的本色做“留白”。比如logo和文字用黑色印，其他区域什么都不印，让原色纸的底色充当背景。这种设计做好了比满版印刷显档次，因为纸的质感没有被油墨盖住。很多走高端路线的农产品和手工食品都用这个路子。
印刷工艺上，柔版印刷比胶印更适合原色牛皮纸。柔版用水性油墨，墨层薄，印上去之后纸的纹理还能透出来。胶印的墨层厚，会把纸的质感盖住一部分。而且柔版的压力控制更柔和，不会把瓦楞压出楞痕。小批量的话数码印刷也能做，但原色纸的表面粗糙度会影响数码打印头的附着力，打样前先试一下。
带提手的彩箱，提手是一个单独的采购项，也直接决定了顾客拎盒子时的第一感受。
涤纶绳提手是最常用的。手感顺滑，承重好，颜色可以定制。原色牛皮纸盒一般配黑色、深棕色、米白色或者麻本色的绳子。黑色最百搭，深棕色最协调，米白色最柔和，麻本色最天然。涤纶绳的缺点是打结处容易滑脱，正规做法是绳头做高温熔切，让绳头熔化成一个圆疙瘩再打结。没有熔切的绳子用不了几天就从结扣处脱出来了。
棉绳提手更天然，手感也软，跟原色牛皮纸的气质最搭。一根粗棉绳穿在原色纸盒上，像礼物的包扎带，很有手工感。棉绳的缺点是怕水、怕脏、承重不如涤纶。装干的东西没问题，装稍微重一点的或者环境潮湿的，棉绳会变软、变脏、甚至发霉。如果产品本身是干燥的，使用环境也干燥，棉绳是不错的选择；如果运输过程中可能沾水或者受潮，别用棉绳。
纸质提手是最一体化的方案——用纸板本身切出来的提手，不需要额外穿绳。在原色牛皮纸盒的顶部开孔，两侧的纸板折起来形成一个提手。优点是材料和盒子完全一致，整体感强，没有额外的配件。缺点是不如绳提手好拎，纸板折出来的提手比较窄，拎久了勒手，而且承重有限。适合轻量级产品，比如衣服、围巾、小零食。
提手的固定点位置也要说清楚。提手不能只固定在面纸上，面纸就是一层纸，一拎就撕了。提手必须穿过面纸，把铆钉或者打结的位置打在纸板的基层上，内部再加一块加强垫片。验收的时候翻过来看看里面，没有垫片的不合格，拎几次就脱了。
原色牛皮纸带提手单色印刷瓦楞彩箱，瓦楞楞型的选择跟普通彩箱差不多，但有几个额外的考虑。
E楞是首选。厚度适中，切边整齐，不会像B楞那样露出的瓦楞截面太粗影响美观。原色牛皮纸配E楞，折出来的盒子棱角分明，手感扎实。三公斤以内的产品，E楞够了。
F楞更细，适合小而精致的产品。如果你做的是首饰、小化妆品、单一的手工皂，F楞做出来的盒子像厚纸板一样，非常秀气。但F楞的承重上限低，超过一公斤的东西慎用。
B楞厚一些，适合稍重的产品。但B楞的瓦楞纹路明显，盒子的表面会有一道一道的楞痕，从外面能看到。在原色牛皮纸上，楞痕会被纸的颜色衬托得更明显。有些人觉得这是质朴感，有些人觉得这是廉价感，看你的产品定位。拿不准的先打样看看效果。
瓦楞方向必须是竖着的。从盒顶到底面竖着走，抗压最强。横着排的纸板装货之后正面会鼓出来。收货的时候折一个盒子看一眼，竖着的合格，横着的退货。
还有一个容易被忽略的是切口处的瓦楞处理。提手穿孔的位置和盒子边角的位置，瓦楞截面是露出来的。深色纸板上白色或者黄色的瓦楞芯纸露出来很扎眼。要求供应商在穿提手的位置做个小的包边，或者在模切的时候让切口边缘尽可能干净，减少毛茬。
带提手的瓦楞彩箱，尺寸设计和普通盒子不一样，因为提手会占用空间。
先定内尺寸。你的产品装进去之后，四周留十到十五毫米的空隙。太紧了不好取放，太松了产品在里面晃。产品如果是异形的，做个内托，内托的尺寸算好了，盒子的内尺寸跟着内托走。
内尺寸定好之后算外尺寸，瓦楞的厚度加上去。E楞加三毫米左右，B楞加五毫米左右。外尺寸决定了快递的计费重量，跟你的运费直接挂钩。差一厘米可能就从三公斤档跳到四公斤档，运费多一块多。做通用尺寸的时候，先把快递的计费规则研究透了再做刀模。
提手的位置也要算。绳提手或者棉绳提手的穿孔位置，通常在盒子上方正中间。孔心距离盒边缘三到四厘米。太靠边了纸板强度不够，一拎就撕裂；太靠里了手伸不进去，拎着别扭。两个孔之间的距离十到十二厘米，成年人的手掌刚好穿过。
纸质提手的话，提手开口的位置和尺寸要精确。开口太小手指进不去，开口太大纸板强度不够。开口的宽度三到四厘米，长度根据手掌厚度来定，一般八到十厘米。
原色牛皮纸带提手单色印刷瓦楞彩箱的成本，比全彩印刷的白卡纸彩箱便宜，但比空白无印刷的贵。它的性价比体现在——你花出去的钱，顾客都能感受到。
以一个中等尺寸的盒子为例，30乘20乘10厘米，E楞瓦楞，原色牛皮纸面纸，黑色单色印刷，加涤纶绳提手。三千个起订，单价大概在三块到四块五之间。
同尺寸的白卡纸四色印刷彩箱，不加提手，大概三块五到五块。加上提手再加一块左右。加起来四块五到六块。原色加提手的方案便宜了一块到一块五，而且顾客拿到手的感觉往往是“这个盒子比那个印花的更高级”。
这个方案的钱花在三个地方。一是原色牛皮纸面纸，比白卡纸便宜一点，但不覆膜省了一大块。覆膜每平方米加一块到一块五，不覆膜这笔钱全省了。二是单色印刷比四色印刷便宜，制版费低，工序少，损耗也低。三是提手的成本跟档位挂钩，涤纶绳提手加熔切，一个盒子加五毛到一块。
适合的第一类是天然属性的食品和农产品。手工皂、咖啡豆、茶叶、坚果、蜂蜜、手工饼干。这些产品本身就打“天然”“无添加”“环保”的标签，原色牛皮纸的包装是品牌理念的延伸。顾客看到纸盒的天然纹理，潜意识里会觉得里面的东西也是天然的。
第二类是走极简风格的消费品。一些设计品牌、生活美学品牌，包装不需要花哨，干干净净一个logo在原色纸上就够了。这类品牌的目标客群本身就欣赏这种克制的美学，印得太花反而掉价。
第三类是轻量级的礼品。朋友之间送的小礼物，不需要几百块的精装盒那么隆重，但也别用快递箱那么随便。原色牛皮纸加个绳提手，不大不小刚刚好，收到的人会觉得“这个人用心了”。
不太适合的是需要防潮、防油、防水、耐刮的产品。冷冻品、生鲜、油腻的熟食、液体产品。原色牛皮纸不覆膜，沾了油水就渗进去，留一个印子去不掉。儿童玩具也不太适合，小孩子摸来摸去、啃来啃去，不覆膜的纸板扛不住。
需要冷链运输的完全不要考虑。冷链环境湿度大、温差大，原色牛皮纸会变软、变形、发霉。冷链产品老老实实用覆膜彩箱或者塑料包装。
收到样品或者大货之后，下面这几项必须过一遍。
第一项，纸板颜色。随机抽几个盒子并排放在自然光下，颜色应该一致。同一批货出现颜色深浅不一的情况，说明供应商换了原纸批次或者不同批次的纸混用了。色差明显的拒收。
第二项，印刷。单色印刷的颜色是否均匀，有没有深浅不一。文字边缘是否清晰，有没有糊版或者断线。原色纸上印白色的话，检查白墨是否盖住了底色，透底明显的话需要加印一遍。
第三项，提手。提起盒子模拟正常使用的力度，提手固定点不能松动，盒子不能有明显变形。内部固定垫片有没有装，没装的不合格。绳头有没有熔切处理，没熔切的用几次就脱了。棉绳的话检查是否有抽丝或者毛刺。
第四项，瓦楞。折开一个盒子看瓦楞方向，竖着的合格，横着的退货。按压盒壁检查强度，应该有一定的阻力感，不能一按就瘪。瓦楞应该均匀紧密，不能有的地方空鼓有的地方塌陷。
第五项，试装。把产品放进去，拎起来走几步。盒子在承重状态下，提手处的纸板不能撕裂，盒底不能明显下沉。客户收到货之前，你自己先模拟一遍完整的搬运过程。
原色牛皮纸带提手单色印刷瓦楞彩箱这个组合，就是把包装还原到最朴素的状态——好的材料、够用的印刷、方便的提手。不搞花哨的工艺，不堆没用的成本。
它不是所有产品的答案，但如果你的产品打天然牌、走简约风、客单价适中，这个方案比花大价钱做精装盒聪明得多。顾客打开盒子的时候不会去想“这个盒子用了多好的油墨”，但他一定能感受到手底下的质感、绳子顺不顺、拎着方不方便。这些感受加在一起，就是他愿不愿意再买一次的理由。
